¿Quan deixarà de ser sostenible aquest ritme d’actualitzacions? L’equip de Sam Altman treballa sense descans. Volen mantenir a tot preu l’avantatge que els va donar ser els primers: tant en impacte públic com en competitivitat estratègica. Des del nom dels seus models fins a l’estètica dels vídeos dels seus anuncis (més aviat semblant a una startup de províncies que a una de les empreses més importants del món). Tot és una coreografia que busca, en última instància, mantenir el hype. I ho estan aconseguint amb escreix.
En poc més de dos anys i mig, OpenAI manté un ritme de llançaments frenètic per mantenir-se en boca de tothom. Des de novembre de 2022, han sorgit desenes d’empreses a la Xina que desafien el seu lideratge. Però més enllà d’alguna excepció (com DeepSeek i la seva ‘mescla d’experts’ o Claude amb els seus ‘Artifacts’), els de Sam Altman porten la davantera. Ser els primers els permet mantenir certa distància amb la competència que han sabut aprofitar al màxim. Quan els analistes llancen l’advertència que «explotarà» la bombolla de la IA, ells reapareixen lluint divertits suèters nadalencs. Sembla que res els pot aturar. Fins quan?
El seu últim ‘cop’ d’efecte amb el model GPT-4o de generació d’imatges o el seu assistent de veu en temps real són només petites mostres de la seva capacitat per sorprendre milions de persones a tot el món, desencadenant ‘trends’ virals que contribueixen a mantenir el hype.
Aquest calendari sintetitza, a grans trets, els anuncis més importants de la companyia des de ChatGPT.
Llançaments d'OpenAI (2022–2025)
| Mes | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Gener | ||||
| Febrer | ||||
| Març | ||||
| Abril | ||||
| Maig | ||||
| Juny | ||||
| Juliol | ||||
| Agost | ||||
| Setembre | ||||
| Octubre | ||||
| Novembre | ||||
| Desembre |
Una estètica pròpia d’una startup
OpenAI també cuida molt bé tots els seus anuncis. Especialment singular va ser el llançament de GPT-4o (maig 2024), la seva versió multimodal (capaç de mantenir converses amb baixa latència i de ‘veure’ a través de la càmera del dispositiu). Sembla que ha passat una eternitat: encara formava part de l’empresa Mira Murati). L’escenari semblava la sala d’estar d’una casa, amb un ambient de llums càlides, tot defugint de l’estètica artificial i dels grans auditoris (reservats per a les grans empreses tecnològiques tradicionals). Tot això per transmetre també que la IA és una tecnologia democratitzadora: creada per a tothom i que entrarà fins als racons més íntims de les llars.
Quan semblava que el ‘hype’ es desinflava, els de Sam Altman van decidir ‘apropiar-se’ del calendari d’Advent amb els 12 dies d’OpenAI. Presentacions amb un fons que semblava sortit d’una videotrucada, amb una prestatgeria al darrere i els enginyers vestits amb suèters nadalencs.
Els noms dels models
Si l’estètica dels vídeos és particular, el dels noms dels models mereix una altra anàlisi detallada. Quan tothom espera l’anhelat GPT-5, a OpenAI s’han proposat treure una tirallonga de noms originals amb una ‘o’ davant o darrere (per diferenciar entre raonament o multimodalitat), saltant-se l’ordre: primer va ser GPT-4.5 i ara 4.1. Fins i tot Sam Altman ha admès (tàcitament) que tot és una estratègia de màrqueting: «Què us sembla si arreglem el nom dels nostres models aquest estiu i guanyem uns mesos més per burlar-nos de nosaltres mateixos (cosa que mereixem) fins aleshores?», va escriure en to burleta per X.
Juguen a la imprevisibilitat i a la sorpresa, però també a la distracció. Totes aquestes peces, encara que semblin irregulars i caòtiques, encaixen en el mosaic. Un gran mural comunicatiu que s’aprofita dels nous canals de comunicació per mantenir viva l’expectació que genera una de les tecnologies més potents de la humanitat.
