La indústria cinematogràfica de Hollywood porta dècades superant canvis tecnològics, però ara s’enfronta, en canvi, al seu major desafiament: la transformació que arribarà amb el ‘tsunami’ de la IA generativa. La cara positiva d’aquesta revolució tecnològica és la capacitat que té per oferir solucions que ajuden a reduir els costos de producció. No obstant això, l’altra cara de la moneda és la incertesa que genera sobre el futur laboral de molts dels professionals del cinema. Un article recent del digital ‘The Hollywood Reporter‘ analitza com la IA s’ha convertit en una eina clau en àrees com els efectes visuals (VFX), la preproducció i l’animació, però també ha augmentat els desafiaments econòmics i laborals que afronta la indústria.
L’exemple de Here
Un exemple clar de com la IA està revolucionant el cinema és la pel·lícula Here, dirigida per Robert Zemeckis. Aquesta producció es va dur a terme gràcies a una eina generativa desenvolupada per Metaphysic, la qual va permetre que Tom Hanks s’interpretés a ell mateix en diferents etapes de la seva vida, rejovenit digitalment en temps real. Aquesta tecnologia no sols va oferir una representació visual creïble, sinó que també va permetre a Hanks ajustar la seva actuació segons l’edat en què es trobava el seu personatge, una cosa que fa uns anys hauria estat impensable.
No sols es va estalviar una quantitat enorme de temps, sinó també costos descomunals en comparació amb els mètodes visuals preexistents. Here es va aconseguir finalitzar amb un pressupost de 45 milions de dòlars, una cosa que hauria estat inviable sense l’ús de la IA. Aquesta pel·lícula mostra un exemple clar de com la IA ha obert una porta de possibilitats creatives i visuals que semblaven inabastables, cosa que permet a les produccions accedir a eines avançades de manera més eficient i també accessible.
Reducció de costos
La rendibilitat s’ha convertit en la prioritat a Hollywood, on ara els estudis busquen fer més amb menys. La IA emergeix com un recurs vital per reduir costos en processos tradicionalment laboriosos i cars, com els VFX, el disseny d’escenaris i la postproducció. Michael Burns, vicepresident de Lionsgate, ha destacat els avantatges d’aquesta tecnologia: “Estem analitzant com la IA pot estalviar diners en àrees com els efectes especials i els paisatges. Si utilitzem aquestes eines amb els cineastes, es podran fer pel·lícules que abans no haurien rebut llum verda”. Un exemple recent és la col·laboració de Lionsgate amb la startup Runway, amb la qual busquen entrenar models generatius personalitzats que optimitzin la preproducció i la feina de VFX.
El costat fosc: pèrdua de llocs de treball
Darrere dels beneficis econòmics i l’optimització de processos gràcies a la IA, sorgeix una preocupació inevitable: la pèrdua de llocs de treball a Hollywood. Sectors com l’animació i els VFX són els més vulnerables davant d’aquest canvi, ja que moltes de les seves tasques poden ser automatitzades.
Ben Affleck, en una declaració recent, ha advertit que la indústria dels VFX “està en problemes” a causa de l’avenç de la IA, suggerint que equips de centenars de persones podrien ser substituïts per algoritmes més econòmics i ràpids. Mentre els sindicats de guionistes (WGA) i actors (SAG-AFTRA) han aconseguit protegir-se amb clàusules que regulen l’ús de la IA en els seus contractes, altres sectors no compten amb aquestes garanties.
Dilemes ètics
La implementació de la IA a Hollywood no sols planteja preocupacions laborals, sinó que també presenta qüestions sobre dilemes ètics. La creació de clons digitals d’actors difunts o l’ús no autoritzat de la imatge i veu d’intèrprets ha generat polèmiques recents. Un cas emblemàtic va ser el de Scarlett Johansson, qui va amenaçar de demandar OpenAI per presumptament replicar la seva veu sense consentiment. Això planteja preguntes sobre l’autenticitat de les produccions i l’impacte de la tecnologia en la relació emocional entre el públic i el contingut. Què significa una actuació quan gran part d’ella ha estat generada per un algoritme?
Hollywood en un punt d’inflexió
La IA no és sols una eina d’optimització: està transformant la narrativa i les dinàmiques de producció a Hollywood. Mentre estudis com Lionsgate lideren aquesta revolució i implementen eines de IA en les seves creacions, els desafiaments laborals i ètics continuen sent una preocupació palpable.
La indústria cinematogràfica travessa una etapa determinant. La IA obre oportunitats per fer la producció més accessible i revitalitzar projectes creatius que abans no haurien estat viables. No obstant això, el risc de comprometre l’estabilitat laboral i la integritat artística exigeix un equilibri entre innovació i ètica.
El que està en joc no és sols l’eficiència econòmica, sinó l’ànima mateixa del cinema: un art que, malgrat els avenços tecnològics, depèn del talent i la visió humana per transcendir.
Foto de Karen Zhao a Unsplash
