La consultora SEO per a mitjans i estratègia digital ens explica les tendències de 2025 i provem Pro Rata AI, un cercador potenciat amb IA
Clara Soteras és consultora SEO per a mitjans i estratega digital, i actualment exerceix com a Cap d’Innovació i Estratègia Digital a l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC). A més, imparteix formació a la Universitat Autònoma de Barcelona i en altres escoles de negocis, participa com a jutge en premis internacionals de cerca i col·labora en l’avaluació del codi de bones pràctiques de l’AI Act a la Comissió Europea.
En un context en què el periodisme i la comunicació digital viuen transformacions constants provocades per noves tecnologies, sorgeix una pregunta: ¿significarà la IA el final del SEO o, per contra, li obrirà noves oportunitats d’evolució? Per abordar aquest i altres temes, hem parlat amb Soteras, qui ens ofereix una visió molt clara sobre els reptes i les possibilitats que es presenten per als mitjans de comunicació de cara al 2025.
¿Pot la IA “matar” el SEO?
Un dels primers punts abordats a l’entrevista gira al voltant de la influència de la IA en el posicionament orgànic. Segons Soteras, el SEO ha sobreviscut a nombrosos canvis al llarg dels anys. Cada canvi d’algoritme de Google es presentava com una amenaça, però la realitat és que el SEO s’ha anat adaptant a cada nou escenari.
“El SEO no morirà, simplement canviarà i ens haurem d’adaptar”.
El paper dels qui es dediquen al SEO serà adaptar-se als canvis continus dels algoritmes i a les necessitats de l’audiència, tal com han anat fent fins ara.
Noves formes de cerca i els desafiaments dels mitjans
A més de Google, cada vegada més usuaris, especialment els més joves, recorren a xarxes socials com TikTok o Instagram per cercar receptes, recomanacions o productes de moda. D’altra banda, apareixen sistemes de cerca basats en IA com ChatGPT Search i Perplexity.
El gran interrogant per als mitjans és com monetitzar quan la resposta es mostra immediatament a la plataforma d’IA sense necessitat que l’usuari visiti la web del creador. Hi ha acords d’exclusivitat amb grans grups de premsa (com el signat entre OpenAI i el grup Prisa), però això deixa en l’aire la participació dels mitjans més petits.
“Què passa amb els mitjans locals o més petits? Com faran per aconseguir fer-se un espai, si no tenen acords amb les grans tecnològiques?”
Pro Rata AI: una alternativa més transparent
A l’entrevista, hem realitzat amb Clara Soteras una demostració de Pro Rata AI, una eina en fase beta que busca oferir transparència als editors mostrant, de forma explícita, quin percentatge de cada resultat prové de cada font.
A diferència de Perplexity o altres IAs conversacionals, Pro Rata AI indica el percentatge de text o informació que ha pres de cada publicació. D’aquesta manera, ofereix als usuaris la possibilitat de saber quines són les fonts principals i, a més, obre la porta a una futura repartició més justa dels ingressos.
Tot i que aquesta plataforma encara està en proves i principalment disponible en anglès, els seus desenvolupadors pretenen llançar-la en més idiomes (incloent-hi l’espanyol) a finals d’any.
Diversificació, la clau per al 2025
La conclusió de Clara Soteras se centra en la diversificació: tant en les fonts d’ingressos com en la diversitat de formats de contingut que s’ofereixen a l’audiència. El consum ha canviat: hi ha generacions que consulten primer TikTok per veure ressenyes o receptes; altres, en canvi, continuen recorrent a Google quan necessiten informació més profunda. De la mateixa manera, xarxes com Twitter han reduït de manera notable el trànsit que aporten als mitjans.
“Si volem arribar a noves audiències, hem d’estar on ells es troben i oferir-los el producte que busquen”.
Les possibilitats van més enllà de la mateixa publicitat a la web: esdeveniments, formació, newsletters i bundles són noves fórmules amb les quals molts mitjans han trobat vies de finançament. També, Clara Soteras recorda la importància de generar marca i especialització temàtica per destacar en els cercadors i en qualsevol plataforma d’IA que citi fonts.
Un futur d’adaptació i oportunitats
L’entrevista amb Clara Soteras deixa entreveure un futur en què la IA formarà part natural de les estratègies dels mitjans, tant en la producció de continguts com en la monetització. No obstant això, aquesta adopció exigeix una visió realista: els mitjans petits s’enfronten al repte de no ser exclosos dels grans acords amb les tecnològiques.
“Per tant, tant els mitjans grans com els mitjans petits, la meva recomanació seria fer marca”.
La bona notícia és que la innovació no té per què ser exclusiva dels grans conglomerats. Eines com Pro Rata AI mostren que pot haver-hi una repartició més transparent del valor generat. Mentrestant, Google continua sent l’origen principal de cerques, tot i que ja no monopolitza tots els usos, i és imprescindible considerar l’autoritat de marca i la diversificació de formats com a pilars per a aconseguir o mantenir la rellevància online.
“La clau en aquest 2025 serà la diversificació. Tant de les fonts de monetització com dels formats i productes, perquè l’audiència és diferent”.
Per als mitjans, s’obre una etapa plena de reptes, però també de grans oportunitats si s’assumeix la necessitat d’adaptar-se, innovar i diversificar.
L’experiència de Clara Soteras, sumada a la seva visió estratègica, la converteix en una figura de referència per a aquells que busquen potenciar el seu SEO. El seu treball evidencia el valor d’integrar el SEO en els processos de creació de contingut i en la planificació de negoci de qualsevol mitjà. La seva trajectòria és un clar exemple de com l’adaptació constant i el coneixement especialitzat poden obrir camins de transformació i creixement en l’era digital.
